Меню

Почему вещь в маркете не

Почему вещь в маркете не

За последние пять лет я купила только несколько новых вещей на распродаже (пару футболок, ботинки, туфли, рубашку и платье), а всё остальное — в секонд-хендах и благотворительных магазинах, что-то брала бесплатно на вечеринках по обмену одеждой. Ненужную одежду относила туда же. Я расскажу почему перестала покупать вещи в масс-маркете и какие нашла альтернативы.

Дресс-Кроссинг в Циферблате. Фото © Аня Сорокина

Сначала разберёмся в терминах:

Своп (swap, «обмен»), дресс-кроссинг (dress-crossing, «обмен одеждой»), фримаркет (freemarket, «бесплатная ярмарка») — это обмен вещами, способ избавится от ненужного и обновить гардероб. Правила одинаковые: приносите хорошее, но ненужное и забираете то, что понравилось. Можно принести и ничего не взять или наоборот. Вещи должны быть в хорошем состоянии, без дыр и сломанных молний, пригодны к носке, такие, которые прямо сейчас не стыдно предложить хорошей подруге.

Чёткого разделения нет, но по моему опыту, свопы — это более камерные мероприятия, часто в кругу друзей, подруг или коллег. Дресс-кроссинги предполагают более жёсткие правила обмена: принесла одну вещь — получила один купон — обменяла на одну другую вещь (так мы делали в Нижнем Новгороде). Фримаркеты — городские мероприятия, где никак не регулируется что приносят и как много забирают. Всё проходит бесплатно, но иногда на свопах и дресс-кроссингах организаторы могут устанавливать взнос за участие, чтобы покрыть орграсходы или собрать деньги на благотворительность.

Фримаркет в Нижнем Новгороде. Фото © Наташа Романова

Благотворительные магазины бесплатно принимают одежду, сортируют её, основную часть передают на благотворительность, что похуже — отправляют на переработку, а самое лучшее продают. Так работают Charity shop и «Лавка радостей» в Москве и «Спасибо» в Петербурге.

Секонд-хенды продают подержанную одежду из Европы. В Европе стоят боксы для приёма ненужной одежды и обуви. Из боксов одежду забирают, обеззараживают (поэтому во всех секондах пахнет одинаковым кондиционером для белья) и продают в Россию тюками, устанавливая цену за килограмм.

В 2001 году Джулия Робертс надела подержанное винтажное платье на церемонию «Оскар». По версии The Daily Telegraph платье Valentino 1992 года, в котором она получила награду за роль Эрин Брокович, вошло в тройку лучших нарядов на красной дорожке во все времена.

Впервые о том, что что-то не так с одеждой из масс-маркета я задумалась десять лет назад, когда посмотрела фильм «Голубой Китай». Голубой — потому что главные героини, китайские девочки-подростки, работали на фабрике по пошиву джинсов до 15 часов в сутки и получали 6 центов в час. Тогда я решила сократить количество покупок из масс-маркета и начала одеваться в секонд-хендах, а позже устраивать фримаркеты, дресс-кроссинги и ходить в благотворительные магазины.

Поначалу основным мотивом были чувство несправедливости и желание отказаться от вещей, приехавших напрямую с потогонной фабрики. Потом я узнала, что планета задыхается от свалок. Помимо того, что люди тоннами выкидывают одежду, даже если надевали её пару раз, каждая вещь, которая висит на плечиках в масс-маркете, приехала в магазин в отдельном пластиковом пакете и умножает количество мусора. Я поняла, что вместо безмерного производства новых вещей, надо делать так, что вещи уже существующие служили как можно дольше. А ещё позже до меня дошло, что среди подержанных вещей проще и за меньшие деньги можно найти оригинальные и качественные.

Дресс-Кроссинг в Циферблате. Фото © Аня Сорокина

Я заметила, что вещи одной и той же марки из секонда служат дольше, чем их братья из магазинов. Рубашка, купленная на распродаже в H&M, может превратиться в мешковину после первой стирки, а купленная в секонде, сохранять вид около года. Я не знаю, почему так происходит, у меня есть несколько предположений:

  • одежда приезжает из Европы и на европейский рынок шьют качественнее,
  • одежда сшита тогда, когда в принципе вещи делали качественнее,
  • одежда из секонда уже прошла хотя бы одну стирку, сохранила способность хорошо выглядеть, значит будет служить дольше.

В секондах, благотворительных магазинах и свопах можно найти хорошие, качественные, оригинальные вещи, хотя барахло тоже встречается.

Правила хорошего свопа — это искать внимательно, относиться к процессу терпеливо и обязательно стирать вещи после приобретения.

В секондах и на обменах встречаются вещи покруче, чем в магазинах: я находила винтажную рубашку Вивьен Вествуд, кашемировое пальто размера оверсайз и сноубордические штаны из Швеции.

Осенний фримаркет в парке Кулибина в Нижнем Новгороде. Фото из VK Марии Солеевой

Но были и переборы: однажды на фримаркет нам принесли мужские стринги для стриптиза. Красные с чёрными языками пламени. Конечно, мы все с ними перефотографировались, но никто их не забрал. Отдавать на благотворительность — не удобно, на подстилки в приют для животных — тоже. В итоге мужские стринги отправились в мусорное ведро.

На фримаркетах бесплатно всё и без ограничений, поэтому люди начинают относиться к ним как очередной форме потребления: лежит на антресоли, носить никто не будет, выкинуть жалко, отнесу на фримаркет. В конце мероприятий я разбирала остатки, которые никто не забрал, и чувствовала себя в гостях у бабушки, которая по доброте душевной пытается впарить мне советское постельное бельё, «почти новые» трикотажные колготки или халат на три размера больше.

Сейчас мне больше всего нравятся уютные свопы: там приятная атмосфера и разговоры, вещи хорошего качества и вместо безликих рядов типовых шмоток, все вещи разные. Раз в сезон мы проводим такие обмены на работе: так я взяла осенние ботинки и джинсовую рубашку. Остатки того, что не разобрали, отвозим в Charity shop.

Чтобы не брать лишнего, находить то, что нужно и не разочаровываться, у меня есть несколько правил приобретения подержанных вещей:

  1. Составлять список необходимого и стараться следовать этому списку. Если я иду за шляпой, то ищу шляпу и не обращаю внимание на джинсы, которых у меня уже две пары.
  2. Внимательно проверять вещь на дефекты: смотреть на швы, манжеты, фурнитуру, катышки и следы от пота. Брать только хорошее и очень хорошее.
  3. Всегда мерить вещи, перед тем как купить или взять.
  4. Если есть сомнения: нравится или нет, идёт или нет — не брать, даже если бесплатно.
  5. Не строить ожиданий.

Мне нравятся мои вещи, я чувствую себя в них комфортно и уверенно, но всегда помню, что: главные вещи — это не вещи.

Сначала этот блог вышел в интернет-журнале «Сноб», там я делюсь историями о безотходном образе жизни.

источник

Почему лучше не покупать вещи в масс-маркетах?

Всем привет, это вновь я- Юля Нева, дизайнер, художник, стилист осознанного потребления.

Смотрели фильм “Реальная цена моды” ? Если нет, то смотрите скорее, очень важный и нужный фильм не входящий в разряд ” жвачка для мозга после работы”. Фильм я смотрела год назад, а не потреблять в масс-маркете стала еще раньше, около 7ми лет, после первого курса Института дизайна, как только научилась шить лучше, чем пошиты вещи в масс-маркетах. Сейчас хочу рассказать свои ощущения и почему я быстро поняла, что мне не подходит неэтичная модель потребления.

Когда я ходила по большим гипер-маркетам с кучей магазинов, практически всегда начинала болеть голова. Тк я человек довольно тонко чувствующий и ощущающий мир, мне не сложно было сделать вывод, что я впитывала боль, как от людей, которые ходят по тц, так и от самих вещей, висящих на вешалках. Эту боль которую я всегда ощущала, кадры из фильма мне подтвердили.

Также мне всегда не нравилось выглядеть как еще 10000 человек. Ведь это минимальный тираж для масс-маркета. Те в такой-же вещи будет ходить еще как минимум 10т людей, это убивает индивидуальность и обезличивает. А сейчас в век высоких технологий, мне кажется, сохранение индивидуальности-это очень важный аспект для успешной и развивающейся личности. Ведь только поняв свою суть и свое предназначение мы можем давать миру самое лучшее, то для чего мы пришли.

Те надевая одежду из масс-маркета мы собственноручно обезличиваем, обесцениваем себя, а также вешаем чужую боль на наши плечи. Также мы обесцениваем себя, когда надеваем одежду с принтами или надписями, которые были “скопированы” с дорогих дизайнерских брендов и адаптированы под масс-маркет. Подсознательный посыл в этот момент идет такой “я достоин только дешевого”, ” я достоин дешевых копий”.

Читайте также:  Почему на шестой неделе беременности

Еще не стоит покупать очки и косметику в масс-маркете. Это не только удешевляет внешний вид, обесценивает вас, но и может навредить здоровью. В дешевых очках стоят стекляшки, не только не защищающие от uf-лучей, но иногда и усиливающие их воздействие. Дела с дешевой косметикой обстоят еще хуже. Эта косметика часто не из самых лучших компонентов, и тестируется на животных. А это очередная боль, только на нашем лице.

“А где тогда одеваться?” -спросите меня. Действительно не все так богаты и могут подумать, что у них нет денег на что-то более дорогое. Хочу напомнить вам английскую мудрость ” Я не настолько богат, чтобы носить дешевые ботинки”. Абсолютно полностью согласна с этой поговоркой, тк покупая и создавая свой гардероб постепенно из дорогих изделий, особенно касается базовых классических моделей, которые никогда не выйдут из моды, вы инвестируете в свой образ. Покупая же дешевые одноразовые вещи, мы вынуждены выкидывать их через сезон, а иногда в тот-же сезон, создавать тем самым огромный экослед и тратить деньги на новые приобретения.

Так однажды я переучила свою маму. Она хотела купить трендовую сумку в масс-маркете. Я посмотрела на ее качество и материалы изготовления, они оставляли желать лучшего. Будучи дизайнером и стилистом я отговорила тратить деньги на эту ерундовую сумку и уговорила купить сумку у местного дизайнера, которая стоила в 2,5 раза дороже и была более базового формата. Моя мама на этом примере “прозрела” что нельзя экономить на вещах и “вестить” на трендовый масс-маркет и по сей день радуется той сумке и благодарна мне.

Одеваться можно как у местных дизайнеров, их одежда всегда стоит меньше именитых брендов, так и ходить в ближайшие ателье и шить под себя, можно даже по своим эскизам, ведь это всегда интереснее. Также можно покупать винтажные вещи в “секондах”. Хотя тут тоже есть опасность нацеплять на себя “чужого энергетического барахла”. Тк я занимаюсь апсайклингом и знаю про эти энергии, во первых стираю вещи. Вода многое смывает и очищает. Также можно после стирки пройтись огнем. Нет сжигать ничего не нужно, можно просто взять свечу и поводить вокруг изделия, лучше 7 раз. Так карма другого человека не налипнет к вам. Именно поэтому я часто отдаю в секонда свои вещи, но стараюсь там не покупать. Еще с детства мама и бабушка мне шили одежду, в школе я всегда отличалась и даже была “белой вороной”, но это не помешало мне, а наоборот помогло раскрыть свою неповторимую уникальность, осознать себя. Часто девчонки, уже в старших классах просили у меня одежду на дискотеки или погулять. Если я давала вещь, я никогда больше не забирала ее обратно. Моя чувствительность и интуиция помогали мне понимать, что я не хочу повесить на себя часть кармы другого человека, хотя тогда я даже не знала таких понятий.

Поэтому, на мой взгляд самым экологичным и этичным является пошив в ателье, у дизайнеров или собственноручно. Сейчас, кстати, много мастер-классов по пошиву. Мои дорогие девушки, попробуйте. Как только вы однажды пошьете по своим меркам, собственно придуманную вещь, в масс-маркет вы больше не вернетесь, это я точно знаю.

источник

Почему я больше никогда не куплю одежду в масс-маркете

Хаос в гардеробе и в голове

«Я не настолько богат, чтобы покупать дешевые вещи», — говорил барон Ротшильд. Барон, конечно же, кокетничал, а я заявляю на полном серьезе. Меня достал масс-маркет, и больше я не потрачу ни копейки ни в одном бюджетном магазине. Почему? Раскладываю по полочкам.

В плане покупок я человек спонтанный. В моем шкафу есть и лакированный ридикюль 30-х годов, купленный в Стамбуле, и шелковая комбинация, и футболка с концерта Роджера Уотерса в Москве. Я не составляю списки, не держу в голове ТУ единственную вещь и вообще пренебрегаю всеми советами, которые вроде должны качественно улучшить мое пространство и сделать выбор проще. Единственное, что я делаю — планирую, в чем пойти на работу накануне, а иначе пиши пропало: похороню себя в своем же шкафу в окружении платьев и рубашек.

Все усложняется тем, что до недавнего времени я в огромных количествах покупала масс-маркет. Причем делала это еще менее осознанно и более спонтанно. Например, для меня было абсолютно нормальным забежать в ближайшую Zara и купить себе джинсы и рубашку, потому что утром я не учла сильный ветер и надела легкое мини-платье. Таких ситуаций в моей жизни было очень много. Результат — гора разнокалиберных, низкокачественных вещей, не подходящих друг другу и занимающих место. Но и с этим я бы жила относительно спокойно: покупала бы очередное барахло, а потом избавлялась бы от него.

В масс-маркете нельзя купить особенные вещи

Вторая проблема массовой моды, она, ну… массовая. Ничто в этом мире не может вывести меня так, как моя одежда, увиденная на ком-то другом. Мне кажется, что я смотрюсь в кривое зеркало, разглядывая ужасные комбинации с в общем-то неплохими вещами, которые нравились мне всего несколько минут назад. Такие приблуды начали происходить все чаще и чаще: на улицах, в кафе, самолете и, самое ужасное, — в офисе я вижу девушек в таких же свитерах и туфлях. Да, мелочь, да, можно посмеяться. Но меня вот бомбит, и все, что я хочу — разрезать свою копию условной блузки на тонкие полоски, чтобы она даже бездомным не пригодилась.

Я не хочу поддерживать идею быстрой моды

Но если совсем откровенно, то и предыдущий пункт волнует меня не так чтобы очень. Больше всего меня раздражает сама идея массовой, быстрой моды. Производить как можно больше, чтобы люди покупали больше. Нарушать авторские права, воровать идеи, загаживать планету тоннами некачественных вещей. Самый неэкологичный материал в мире — хлопок. Его производство наносит непоправимый вред планете, на хлопковых плантациях из-за использования химикатов гибнет множество людей. А теперь ответьте, как долго вы сможете проносить хлопковую вещь за 500 рублей? Хорошо, если год, ведь хлопок приходится стирать довольно часто, и некачественная вещь линяет, на ней появляются катышки, затяжки, она выходит из строя очень быстро, оказывается на свалке, и все начинается по новой. Меня ужасно бесит, что своими деньгами я поддерживаю эту систему.

В середине июля я пообещала главному редактору, что ноги моей не будет ни в одном бюджетном магазине на протяжении 30 дней. Никаких футболок, рубашек, украшений и прочей мишуры.

Скажу так, я очень приуныла, разглядывая гору дешевой одежды. Приуныла настолько, что за месяц у меня не возникло ни малейшего желания даже взглянуть на витрину.

Куда бежать за вещами при таком раскладе?

Увы и ах, я все еще не богата, как барон Ротшильд. И, конечно, мне бы хотелось цитировать его с томным видом, нарядившись с ног до головы в Valentino, но в жизни все обстоит иначе и нужно уметь работать с тем, что есть.

Местные бренды

Во-первых, не упускайте из виду местных дизайнеров. Да, их вещи стоят дороже безликих рубашек и платьев из ТЦ у дома (хотя и ненамного), но и смотрятся они интереснее, сидят лучше, служат дольше, их производят куда меньшим тиражом и практически всегда на территории России (я всегда смотрю на этикетку), где условия труда точно лучше, чем в Бангладеш или Румынии. В моем шкафу уже собралась коллекция из одежды российских марок и практически всегда на них обращают внимание и в России, и за границей.

Винтаж

Винтажными вещами я начала увлекаться еще во время учебы в университете. Покупаю я их малыми дозами, комбинирую с современной одеждой и всегда довольна результатом. Оказавшись в Берлине, чуть ли не в первый день бегу в любимый секонд-хенд (хотя к нему больше применимо слово гипермаркет), который имеет кучу наград и рекомендательных наклеек от известных модных журналов, и там можно набрать целую гору каких-то космических платьев за копейки. В Москве мои любимые точки — Mix&Match Vintage, а также маленький магазин на Покровке — Strogo Vintage Association. В первый стоит отправиться за невероятными платьями из шелка (с гарантией 100% это будет уникальная вещь, такую вы не увидите ни на ком и нигде), а во втором можно отыскать отличные джинсы, необычные рубашки и клевые кожаные куртки. Моя любимая покупка, вызывающая бурю восторгов, — черный комбинезон 1970-х годов из Франции.

Читайте также:  Почему не активируется майкрософт офис

Дорогие бренды

Разбирая гардероб на днях, я собрала два огромных мешка вещей (преимущественно из масс-маркета), а вместе с ними выудила предметы, которым больше семи, а то и десяти лет. На красном кашемировом пальто Loro Piana, которое было куплено с сумасшедшей скидкой в 2010 году, ни одной дырочки и нет катышков, рубашка Ralph Lauren не потеряла цвет за долгие годы стирок, обожаемый кардиган Henrik Vibskov выглядит так, будто я принесла его из магазина только что. Эти и многие другие вещи не отправились в мусорный мешок за долгие годы и вряд ли окажутся там даже в следующем осеннем сезоне. Вот это действительно модная инвестиция. И все это про то, что стоит лучше продумывать гардероб и избегать ненужных покупок. Лучше купить один свитер за 20 тысяч (даже если придется копить на него), чем 10 свитеров из акрила и не пойми какой шерсти. Сами будете рады. В конце концов есть онлайн-аутлеты, постоянные распродажи, акции. Там-то и стоит ловить сокровища.

Вообще, чем меньше вещей в шкафу и чем они качественнее, тем лучше. Никому не нужны 20 пар туфель с перепонкой и 30 плиссированных юбок для офиса. Это бред сивой кобылы! В августе я купила всего один предмет — сумку. Не буду называть бренд во избежание рекламы, но скажу, что в бюджетном магазине по этой цене я бы спокойно купила себе 10 тоутов, клатчей и рюкзаков. Я ношу ее каждый день, вот уже месяц, и она идеально подходит ко всем моим вещам, а еще не надоедает.

Подгон имеющихся вещей под себя

Даже скопившиеся вещи из масс-маркета можно переделать таким образом, что они станут чуточку особенными. Это скорее к вопросу, что делать с надоевшей одеждой, а не как улучшить новую. Заменить пуговицы, украсить значками или аппликациями, привезенными из путешествий, самостоятельно отрезать края джинсов, кастомизировать вещь… Да мало ли еще идей. Пару лет назад я купила рюкзак в одном бюджетном магазине и не заметила небольшой брак — потертую кожу на кармане. Нести его назад не было ни времени, ни желания, поэтому я просто заклеила царапину яркими аппликациями, выложив, строгое «НЕТ» на французском языке. Иногда, когда ко мне подходят знакомиться на улице, я поворачиваюсь спиной и советую прочитать, что написано на рюкзаке. Так доходит даже лучше.

Экологичный масс-маркет

Да-да, в некоторых масс-маркет брендах есть так называемые экологичные линейки одежды и обуви. Коллекции создаются из переработанной одежды, пластика и выпускаются небольшими тиражами. Стоят такие вещи чуть дороже основного ассортимента, но до распродаж доживают практически всегда.

источник

6 убедительных причин не покупать одежду в магазинах масс-маркета, где мы все одеваемся

Ребята, мы вкладываем душу в AdMe.ru. Cпасибо за то,
что открываете эту красоту. Спасибо за вдохновение и мурашки.
Присоединяйтесь к нам в Facebook и ВКонтакте

Каждая 5-я жительница Великобритании чувствует себя виноватой при покупке новой вещи, а 64 % респонденток заявили, что готовы купить подержанную одежду. Кажется, популярность секонд-хендов растет не только в Туманном Альбионе, но и по всему миру. На это влияет fast fashion, или «быстрая мода», — вещи с полок Zara, H&M, Topshop и других магазинов масс-маркета. Они недорогие, симпатичные и рассчитаны всего на один сезон — но так ли эти вещи хороши, как нас убеждают?

Мы в AdMe.ru нашли веские причины для отказа от систематических покупок в сетях масс-маркета. В конце статьи — простые способы сделать моду более экологичной.

1. От fast fashion атмосфера получает в разы больше выбросов, чем вы можете предположить

В 2016 году обувная и швейная отрасли, помимо вещей, произвели 8 % от общего количества выбросов вредных веществ в атмосферу. Годом ранее этот показатель составил 1,2 биллионов тонн. В 2015 году международные перелеты и морское судоходство вместе взятые выбросили в атмосферу меньше вредных веществ.

2. Покупать одежду из искусственных тканей в масс-маркет-магазинах ничуть не лучше, чем мусорить на улице

Искусственные ткани состоят из мельчайших пластиковых волокон, которые легко проходят сквозь фильтры стиральных машин, очистительных сооружений. Из 1 фунта (1,36 кг) полиэстера во время стирки при 30–40 °C выделяется около 1 млн микрочастиц, из такого же количества акрила — 700 000 волокон. Они токсичны и попадают в организмы морских животных, становясь звеном пищевой цепочки.

3. На поиск качественной вещи в магазинах масс-маркета приходится тратить больше времени, чем в любом другом магазине одежды

17–20 % воды загрязняется из-за отделки или окрашивания текстиля. В составе красителей присутствуют сера, соединения тяжелых металлов, формальдегиды и так далее. Взаимодействуя со стиральными порошками, они образуют побочные продукты и вызывают аллергию. Многие ткани из масс-маркета не являются биоразлагаемыми: вещи потребуется от 20 до 200 лет на этот процесс.

Одежду из полностью натуральных тканей найти сложнее: к примеру, доля органического хлопка составляет всего 1 % из 22,7 тонн. Выращивание хлопка требует очень большого количества воды: 2 700 л на одну футболку. Удобрений нужно не меньше: 1 кг пестицидов на 1 га поля. Кстати, хлопок поглощает больше пестицидов, чем другие агрокультуры, — 16 % от общего числа.

4. Из-за растущего производства fast fashion дети в бедных странах лишаются будущего

Пенджаб — крупнейший потребитель пестицидов в Индии, что сказывается на экологической ситуации в регионе. Почва, реки и атмосфера загрязнены настолько, что вредят здоровью. Например, дети, живущие в данном регионе, имеют серьезные физические и психические недуги. Здесь наблюдается высокий уровень заболеваемости онкологией. Воздух в регионе можно проверить в онлайн-режиме: на момент написания статьи он оценивался как «вредный», то есть его негативное воздействие на здоровье могут ощущать все, кто находится в регионе.

5. Вы носите одежду, пошив которой опасен для жизни работников фабрик

Бренды fast fashion переносят свои фабрики в бедные страны, условия труда в которых опасны для жизни. Например, в 2013 году в Саваре (Бангладеш) произошло обрушение здания «Рана-Плаза», где располагались швейные фабрики: более 1 000 погибших, около 2 500 раненых. За день до трагедии рабочие обращали внимание руководства на трещины в здании, но их заставили выйти на смену, пригрозив невыплатой зарплат.

В 2015 году Эндрю Морган (Andrew Morgan) снял документальный фильм «Реальная цена моды» (The True Cost). В ходе съемок выяснилось: молодая сотрудница в начале 2000-х получала $ 10 в месяц, а профсоюзные активисты подвергались физическому воздействию со стороны начальства и коллег. В 2018 году минимальная зарплата в Бангладеш достигла $ 97,2 в месяц. При этом прожиточный минимум для семьи из 2 взрослых и 2 детей составил $ 214.

6. Вы гордитесь тем, что сдаете одежду на благотворительность, но при этом создаете серьезные проблемы людям на другом конце Земли

Это лучше, чем просто выкинуть вещь на свалку, но ведет к стагнации и регрессу в экономике развивающихся стран. Так случилось с Гаити: подержанная одежда поставляется из США в огромных тюках, которые местные из-за дешевизны скупают, не распаковывая.

За несколько лет из-за этого практически исчезли легкая промышленность и малый бизнес: людям незачем шить собственную одежду и продавать ее. Работой портнихи уже нельзя прокормить семью, а экономика острова находится в зависимости от США.

Бонус: вы можете изменить ситуацию прямо сейчас

Внести свою лепту может каждый, сделав один или несколько простых шагов. Можно отказаться от импульсивных покупок и от привычки менять гардероб каждый сезон. Другой вариант — периодически заходить в секонд-хенды или отдавать предпочтение вещам из органического сырья.

Читайте также:  Капельки воды на орхидеях почему

Наконец, можно покупать одежду более дорогих брендов, но делать это гораздо реже. Это убивает сразу двух зайцев: меньше загрязняем природу и делаем хорошую инвестицию в гардероб. Видео подскажет еще несколько идей и объяснит, какой путь проходит обычная футболка, которая есть в шкафу у каждого из нас.

А что ближе вам: частые покупки в сетях масс-маркета или осознанное потребление? Почему?

источник

12 маркетинговых хитростей магазина H&M, из-за которых возникает неудержимое желание покупать там вещи

Ребята, мы вкладываем душу в AdMe.ru. Cпасибо за то,
что открываете эту красоту. Спасибо за вдохновение и мурашки.
Присоединяйтесь к нам в Facebook и ВКонтакте

В 1947 в году в шведском городе Вестерос Эрлинг Перссон открыл магазин женской одежды и назвал его Hennes (в переводе со шведского «Для нее»). Спустя 20 лет он приобрел магазин для охотников и рыболовов Mauritz Widforss (Мауриц Видфорс). Так и появился извеcтный всем H&M, название которого расшифровывается как Hennes & Mauritz. Сейчас это крупнейшая розничная сеть в Европе по продаже одежды. Среди ее поклонников как простые люди, так и знаменитости. В чем же секрет бешеной популярности H&M и почему туда хочется возвращаться вновь?

AdMe.ru уже рассказывал о брендах Zara, IKEA, Uniqlo. Настало время поведать о маркетинговых фишках H&M, благодаря которым вы точно не уйдете из магазина без покупки. А в конце статьи мы расскажем, как сэкономить на покупках и найти нужную вещь в магазине.

1. В расположении манекенов заложен особый смысл

У входа в магазин расположены манекены. На них надеты самые дорогие вещи из новой коллекции. Одежда на манекенах всегда будет лучшего качества, чем на столах и вешалках. Это так называемая горячая зона, которая помогает магазину быстрее продать товар.

Также они служат своеобразным ориентиром для покупателя. Вам не нужно бегать по всему магазину в поисках понравившегося платья или юбки. Вещи лежат прямиком за манекеном. Сделано это для того, чтобы покупатель нашел все необходимое в горячей зоне и не ушел вглубь магазина, где можно найти недорогие товары.

2. Самые восстребованные вещи лежат внутри магазина

Если вы ищете недорогую одежду, базовый гардероб или вещи со скидкой, то знайте, что расположены эти товары в дальней части магазина. И сделано это неспроста. Пока вы идете за нужной вам блузкой или юбкой, успеете посмотреть на новую коллекцию, потрогать понравившуюся сумку или обувь и сделать спонтанную покупку. Если вы ничего не купите, то точно заметите интересную вещь и у вас будет желание прийти в магазин еще раз.

3. В оформлении магазина продумано все до мелочей, даже место для селфи

Задача магазина не просто создать место для покупок, а дать покупателю «впечатление от шопинга». Над дизайном интерьера работает специальное архитектурное бюро, которое входит в штат H&M. Они продумывают оформление и освещение.

Специально для магазинов разрабатываются все детали интерьеров: от лампочки до полок и лестниц. Сделано это для того, чтобы вы чувствовали себя максимально комфортно в магазине и у вас было желание сюда вернуться.

4. Вещи на столах увеличат ваш средний чек

Вещи на столах лежат не просто так: они помогают магазину реализовывать товар. Одежду на столиках меняют каждые 2 недели. Даже если вам не нужна рубашка, вы обратите внимание на привлекательный ценник в 499 руб. и возьмете ее в примерочную. А это уже 80 % успеха продаж. Подобные товары нужны для того, чтобы ваш взгляд зацепился за цену и вы совершили спонтанную покупку: увидел — захотел — купил.

5. H&M сам разрабатывает дизайн одежды

В отличие от других брендов масс-маркета, H&M сам придумывает внешний вид и лекала одежды, а в редких случаях заимствует уже готовые модели. Эксклюзивность является несомненным плюсом для покупателя. Ежегодно H&M проводит конкурс среди лучших молодых дизайнеров. Победитель получает приз — € 25 тыс. на развитие собственного бренда и полугодовую стажировку в компании. В 2019 году победителем стала молодой дизайнер Прия Алувалия.

Компания адаптирует для массового покупателя модные тренды и разрабатывает свою коллекцию. У бренда нет собственного производства, а все вещи отшиваются на фабриках подрядчиков.

6. Товары у кассы стоят там не просто так

Замечали около касс ящики с резиночками, носочками, колготками? Это зона импульсивной покупки, которая увеличивает ваш средний чек. Магазин рассчитывает на то, что, стоя в очереди, вы будете все это рассматривать и у вас возникнет желание купить данный товар. Ведь эти носочки такие милые и уютные, а резинка для волос всегда будет к месту в дамской сумочке.

7. H&M ориентируется на свою специфичную целевую аудиторию

Основные покупатели одежды H&M — это миллениалы и женщины до 35 лет, поэтому реклама направлена прежде всего на данную аудиторию. В рекламе звучат призывы к разумному потреблению, заботе об окружающей среде, лозунги феминизма и бодипозитива. К своим рекламным кампаниям бренд привлекает девушек размера плюс, людей с ограниченными возможностями здоровья, знаменитостей и обычных людей.

H&M не убирает шрамы, растяжки и волосы на телах своих моделей. Этот ход помог привлечь новую аудиторию и завоевать лояльность покупателя. Покупательницы с радостью восприняли эту идею, ведь она помогает обычным девушкам не сравнивать себя с «идеальными» телами на картинках и не чувствовать себя ущербными. Таким способом H&M формирует лояльную аудиторию, разделяющую ценности компании.

8. Раз в год H&M создает коллекцию с известными дизайнерами

История сотрудничества компании с известными дизайнерами началась в 2004 году. Тогда Карл Лагерфельд и H&M создали капсульную коллекцию, которая была раскуплена за 25 минут. Компания сотрудничала с Versace, Balmain, Moschino, Roberto Cavalli и другими известными брендами.

Коллаборация H&M и Balmain.

Каждая коллекция вызывает ажиотаж у покупателей, которые с ночи занимают очередь у магазина. Чтобы снизить нагрузку на магазин, H&M всячески ограничивает покупателей: в примерочных нельзя находиться дольше 10 минут и брать туда слишком много вещей на примерку.

Такое сотрудничество позволяет покупателю приобрести одежду от известного дизайнера. Стоит она в несколько раз дороже обычных товаров H&M, но и качество у них лучше.

9. H&M заставляет нас чувствовать себя частью мира селебрити

Компания сотрудничает с знаменитостями не только ради рекламы и постеров. Она представляет свои наряды на балу Института костюмов Met Gala, а знаменитости в нарядах от H&M ежегодно блистают на красных дорожках и светских вечеринках. Вайнона Райдер появилась на церемонии вручения «Оскара» в черном платье этого бренда, Мишель Обама выбрала платье в горошек для передачи Today Show, а Кейт Миддлтон покупает в H&M одежду для принца Джорджа.

Таким способом компания говорит покупателям: «Наша одежда ничуть не хуже люксовых брендов, вы можете стать ближе к своему кумиру».

10. Коллекции H&M выходят раз в сезон и делятся на несколько блоков

Каждый сезон на Неделе моды в Париже H&M презентует новую коллекцию. Это помогает понять, что же нужно потребителю, а от чего он отказывается.

Новые модели появляются раз в сезон, делятся они на несколько блоков. У каждого из блоков свое название: H&M Basic, Studio, L.O.G.G., Divided и т. д. Отличаются они качеством, фасоном, тканями и целевой аудиторией. Одна из основных идей: «мода и дизайн, доступные каждому». В год компания производит более 600 млн единиц товара.

Самый популярный лейбл в Европе — это H&M L.O.G.G (Label of Graded Goods). Он выпускает качественную одежду в стиле кэжуал: рубашки, свитера, джинсы, платья. До начала распродаж такие вещи, как правило, редко доживают. Под этикеткой H&M Premium Quality компания выпускает базовые вещи из натуральных тканей. Цена их выше, но и качество соответствующее.

11. Они поддерживают тренд на экологичность

«Сдайте на утилизацию свою ненужную одежду в H&M и получите скидку 15 % на следующую покупку».

источник

Adblock
detector