Меню

Длинный заголовок в яндекс директ

Всем привет, с вами Виктор Шашков, и сегодня я бы хотел поговорить с вами о достаточно свежем нововведении Яндекс Директ.

Последнее время мы часто слышим вопросы: «А почему у некоторых конкурентов нереально большие заголовки. », «Хей! а как сделали в объявлении вместо имени сайта текст».

Не волнуйтесь! Вы тоже можете так сделать. С помощью новой функции:

«Подстановка части текста в заголовок объявления».

Собственно название говорит само за себя. Давайте разберемся, как это работает.

Как мы все знаем, ограничения на количество символов в тексте объявления в Яндекс.Директ таковы: Заголовок — 33 символа. Текст объявления — 75 символов.

С помощью рассматриваемой функции мы можем расширить количество символов в Заголовке до 56 за счет символов из текста объявления.

1) Система анализирует ваш Текст объявления. Находит в нем первое предложение (набор слов до первого знака препинания).

Пример: «Только оригинальные модели! Настоящие баскетбольные кроссовки! Заходи!»

2) Если сумма символов заголовка и первого предложения текста объявления не превышает 56, предложение переносится в заголовок.

«Кроссовки для баскетбола!» (25 символов)

«Только оригинальные модели! Настоящие баскетбольные кроссовки! Заходи!» (Первое предложение 27 символов)

Суммарно 52 символа. Объявление выглядит так:

Пример объявления с переносом текста

3) Если сумма символов заголовка и первого предложения превышает 56 символов, предложение не переносится. Вместо этого система подставляет в конец заголовка адрес сайта, опять же если сумма символов заголовка и адреса сайта не превышает 56 символов:

Объявление с подстановкой адреса сайта

4) Если же сумма заголовка и адреса сайта больше 56 символов, в заголовок не переносится ничего.

Объявление без переноса текста

Вывод прост: Хочешь, чтобы заголовок стал больше — начни текст объявления с предложения, которым ты хочешь дополнить заголовок! Главное, не превышай суммарный предел в 56 символов.

Стоит заметить, что эта функция УЖЕ по умолчанию включена во всех кампаниях. Быть может вы уже используете ее, даже не зная этого! Ну а если же вы считаете, что это вам совсем не нужно, вы всегда можете отключить эту функцию в Параметрах кампании в разделе «Расширенные настройки»:

Как отключить «Подстановку части текста в заголовок».

Естественно, нужно понимать, что эта функция работает только на Поисковой рекламе.

Совершенно ясно, что этой функцией пользоваться необходимо! Ведь заголовок читают гораздо чаще, чем текст объявления. А значит это может повысить вам CTR.

Например, используйте эту функцию чтобы:

1) Дописать важные для принятия решения о клике факты о вашем товаре/услуге

Объявление с дополнительными сведениями

2) Еще раз повторить запрос в заголовке для большей «жирности»

3) Добавить Название вашей компании/бренда, на которое раньше было жалко символов.

Объявление с дополнительным названием бренда

4) Построить интересные конструкции, которые не влезают в 33 символа.

Объявление с дополнительными конструкциями

Вариантов для Фантазии много! Самое интересное, что далеко не все рекламодатели пользуются этой функцией намеренно. Может быть именно вы опередите своих конкурентов и будете первыми. Дерзайте! Ну а мне остается только пожелать вам удачи в написании вашего идеального объявления.

источник

Компания Яндекс постоянно совершенствует инструменты рекламы, внедряя в работу новые «фишки», позволяющие предпринимателям получать качественный трафик. Однако есть элементы, которые не поддаются изменениям, но являются эффективным двигателем рекламной кампании. Сегодня мы поговорим о заголовках Яндекс.Директ, расскажем, как увеличить отдачу от кампании и «зацепить» потребителя.

Не первый взгляд, привычный элемент объявления, является мощным рекламным инструментом, влияющим на кликабельность, и, как следствие, стоимость клика рекламной кампании.

Сегодня существует заголовок 1 и заголовок 2 в Яндекс.Директ, оба элемента дополняют друг друга, создавая эффектное торговое предложение.

Многие рекламодатели не обращают внимание на качество заголовка, тем самым избавляя себя от возможности создать эффективную рекламу. Поэтому, составляя объявление, всегда уделяйте особое внимание заглавной части, продумывая каждый элемент фразы, чтобы в результате вы могли получить релевантный заголовок.

Релевантный заголовок в Яндекс.Директ – это заголовок, который соответствует тексту объявления и его ключевым словам.

На сегодняшний день длина заголовка Яндекс.Директ составляет:

  • текстово-графическое объявление – 35 символов для первого заголовка и 30 для второго;
  • реклама мобильного приложения – 33 символа.
  • текстово-графическое объявление – 81 символ;
  • реклама мобильных приложений – 75 символов.

Это базовые ограничения, описанные службой поддержки Яндекса. Однако вы могли заметить, что некоторые объявления озаглавлены гораздо большим количеством знаков. И причина этому – правильно составленный второй заголовок. Как увеличить количество символов в заголовке Яндекс.Директ? Поделимся секретом, способным удвоить продажи.

Нововведение было анонсировано год назад, и за это время многие пользователи оценили преимущества 2 заголовка Яндекс.Директ. Дело в том, что благодаря добавлению текста в “шапке” объявления, пользователи активнее кликают по ссылке, что, вследствие, увеличивает прибыль от рекламы. Подумайте сами, занимаясь поиском определенного товара, вы охотнее перейдёте по длинному или по сжатому описанию? Скорее всего, вы выберете первый вариант, вот именно поэтому второй заголовок в Яндекс.Директ необходим для качественного продвижения.

Интересно! Раньше большинство рекламодателей использовали функцию подстановки текста в заголовок (динамический заголовок в Яндекс.Директ), что автоматически увеличивало фразу. Сегодня в этом нет необходимости. Вы сохраняете объём рекламного текста, в то время как второй заголовок увеличивает “шапку”.

Визуально второй заголовок отображается сразу после первого, через тире.

Специалисты Директа предупреждают, что заголовок показывается пользователям по разному. Это зависит от устройства, с которого потенциальный клиент смотрит рекламу. Например, второй заголовок скорее всего не будет виден со смартфона. Разве что вы используете минимальное количество символов для обеих частей фразы.

Несмотря на то, что в сервисе Яндекс установлены чёткие указания по длине и способу форматирования второго заголовка, при использовании всех возможных символов (напомним, что длина заголовка 2 в Яндекс.Директ составляет 30 знаков), вторая часть заглавия не отображается. Почему? Есть один секрет: для того, чтобы вся фраза высвечивалась полностью, следует использовать только 16 символов второго заголовка.

Для того чтобы точно узнать как будет выглядеть ваше объявление, просто воспользуйтесь режимом предпросмотра с функцией “На поиске”.

Рассмотрим актуальные варианты создания длинного заголовка в Яндекс.Директ. На сегодняшний день их три:

  • второй заголовок;
  • динамический заголовок;
  • шаблон+ключ.

Каждый способ имеет свои особенности, которые необходимо учитывать при составлении объявления.

  1. Система Яндекс настроена таким образом, что прежде всего постарается открыть объявления со вторым заголовком.
  2. Бывают ситуации, когда ключевая фраза занимает всё допустимое количество символов, тогда к первой части заголовка будет добавлен фрагмент текста.
  3. Если и в этом случае ограничения будут превышены, система подставит к фразе домен.

Гибкие настройки заголовка позволяют практически с 99% вероятности увеличить длину заголовка. Главное помните, что ваша “шапка” должна в любом случае соответствовать тематике объявления и выглядеть презентабельно и читабельно.

Несколько факторов, которые следует учесть:

  • проверяйте, как отображается объявление в дескопной версии, которая имеет несколько вариантов вёрстки;
  • помимо буквенных символов, Яндекс разрешает дополнительно использовать знаки препинания. Добавляйте их для расширения и выделения текста;
  • оба заголовка должны быть шириной 517 или меньше пикселей, поэтому важна не только максимальная длина заголовка Яндекс.Директ, но и ширину каждого символа.

Мы узнали, сколько символов в заголовке Яндекс.Директ, и рассмотрели варианты увеличения его длины. Но немаловажной остаётся и сама подача заголовка, расскажем о нескольких секретах.

Для того чтобы научиться составлять эффектный заголовок, необходимо изначально понимать для чего он нужен. Итак, заголовок в объявлении создан для того, что привлекать внимание, приглашать на страницу и заинтересовывать пользователей. “Безжизненные”, скучные и банальные фразы не обеспечат вам качественный трафик, даже если длина заголовка будет достигать максимальных величин. Мы составили три шага, которые позволят вам создать “цепляющую” шапку.

Читайте также:  Как сохранить загнивающий лук

Зачем в заголовке ключевой запрос. Существует две причины: это снижает цену клика и привлекает внимание потенциального клиента. Например, человек набирает в поисковике запрос: “курсы английского языка”. Получая в выдаче результат с этим заголовком, он откроет его первым, другими словами, его привлёчёт “шапка”. Это, в свою очередь, увеличит кликабельность объявления, а система увидит, что объявление релевантно, что позволит снизить цену за клик.

Отсюда вытекает первый шаг: добавляйте в заголовок поисковый запрос, но делайте его читабельным для клиента. “Кривые” фразы и длинные словосочетания не подойдут. Старайтесь максимально украсить ключ, не испортив, при этом, его смысл.

Например: купить корма собака недорого интернет-магазин – это плохой ключ. Купить корм для собак в интернет-магазине – хороший.

Не забывайте о знаках, которые привлекают внимание пользователей. Система разрешает использовать их без учёта в общее количество знаков. Ваша задача – правильно внедрить их в текст.

Например: Купите корм для собак в интернет-магазине! Акция – 40%!; Корм для собак! Доставка бесплатно!; Корм для собак, скидки -30%! Жми сейчас!

КупиТЕ,приходиТЕ, заказывайТЕ, оформляйТЕ. Это всё повелительное наклонение, которое подсознательно действует на покупателей.

Статистика свидетельствует о большей отдаче объявлений с повелительным наклоном, а ведущие маркетологи мира часто использую обращение в составлении рекламы. Слова “купить”, “заказать” и так далее, серые и скучные. Пользователи проходят мимо неоднозначных фраз, а вот повелевание заставляет их поинтересоваться продуктом.

Например: Корм для собак, скидки до -50%! Заказывайте сейчас!

Многие пользователи ещё не определились с тем что писать в заголовке 2 в Яндекс.Директ, но опытные маркетологи рекомендуют использовать эту часть для убеждения клиента. Весомое преимущество, выгодное предложение или мощный аргумент – именно это подойдёт для второй части фразы.

Например: Купите корм для собак в интернет-магазине – подарки новым клиентам!

Вот и всё, теперь вы знаете всё о заголовках Яндекс.Директ, остаётся только применить полученные знания на практике. Помните о количестве допустимых символов и всегда проверяйте, как выглядит ваше объявление перед запуском кампании. Желаем успехов!

– Широкая семантика.
– Высокий CTR.
– Тщательная минусовка.
– Только целевые заходы.

источник

Длина заголовка в директе – важная характеристика каждого рекламного объявления. Сам заголовок призван дать пользователям сети подробную информацию о сути дальнейшего обращения. И по статистике, 80% потенциальных клиентов обращают внимание исключительно на заголовок, не ознакомившись с телом предложения – основного рекламного текста.

Безусловно, для привлечения рассеянного внимания представителя целевой аудитории, заголовок следует делать ярким, оригинальным и в то же время информационным. Максимальная длина заголовка в Директе (по умолчанию) должна быть не более 33 знаков без пробелов и знаков препинаний. Максимальная длина текста объявления – 75 символов.

Однако многим пользователям Директа, имеющим опыт размещения объявлений известно, что данный показатель можно увеличить до 56 знаков без пробелов и знаков препинаний. Стоит отметить, что заголовок, состоящий из более чем 33 знаков, более чем на 5% увеличивает количество кликов по рекламному объявлению. Как же сделать так, чтобы заголовок был больше и привлекал внимание клиентов, оставляя ваших конкурентов позади?

Как известно, поисковые системы не могут самостоятельно увеличивать длину заголовка рекламного объявления по нескольким причинам:

  • во-первых, на данный момент уже работают сотни миллионов других объявлений, созданных по текущим параметрам Яндекс Директа;
  • во-вторых, слишком уж много системных программных обеспечений задействованы именно с длиной заголовка в 33 символа;
  • в-третьих, по мнению специалистов, краткий текст всегда был и останется более привлекательным и эффективным, в сравнении с длинными, размытыми предложениями.

По этой причине самим рекламодателям приходится идти на некоторые хитрости, чтобы самостоятельно увеличить длину заголовка в Яндекс Директ.

Одним из таких (действенных) ухищрений является добавление уникального сетевого адреса узла или первых строк основного рекламного текста непосредственно в заголовок. Это делает вводную фразу объявления больше, а значит, и заметнее. Как следствие, растет показатель кликабельности рекламы на Яндекс Директ. С помощью такой функции можно увеличить заголовок до 56 символов.

Автоматическое увеличение заголовка. Как это работает?

Если общий объем заголовка и первого предложения текста объявления содержат меньшее 56 символов, то в заголовок будет автоматически подставлено первое предложение из описания рекламного объявления. Для этого необходимо настроить некоторые параметры в личном кабинете компании. Если длина заголовка и первого предложения в описании объявления превышает 56 символов, то к самой вводной фрезе текста автоматически добавится единый указатель ресурсов (URL).

Следите за следующими выпусками!

Настоящая политика конфиденциальности распространяются на всех посетителей и пользователей сайта. Пользователю сайта необходимо внимательно ознакомиться с настоящими Условиями.

Пользователь дает ИП «Афанасьев А.В” разрешение на обработку своих персональных данных, указываемых им в анкете, на сайтах компании.

ИП «Афанасьев А.В” использует всю добровольно предоставленную пользователем информацию для обработки и предоставления информационных образовательных услуг.

Никакая информация личного характера об отдельном пользователе не разглашается, кроме случаев, предусмотренных законом.

Присоединяясь к настоящему Соглашению и оставляя свои данные на Сайте https://directvsem.ru (далее — Сайт), путём заполнения полей форм Пользователь:

  • подтверждает, что все указанные им данные принадлежат лично ему;
  • подтверждает и признаёт, что им внимательно в полном объёме прочитано Соглашение и условия обработки его персональных данных, указываемых им в полях форм, текст соглашения и условия обработки персональных данных ему понятны;
  • даёт согласие на обработку Сайтом предоставляемых в составе информации персональных данных в целях заключения между ним и Сайтом настоящего Соглашения, а также его последующего исполнения;
  • выражает согласие с условиями обработки персональных данных;

Владельцем сайта https://directvsem.ru является ИП «Афанасьев А.В»
ОГРН: 317784700223554 ИНН: 551901719197
юридический адрес: Россия, 197198, САНКТ- ПЕТЕРБУРГ Г, УЛ ЖДАНОВСКАЯ, дом 13
фактический адрес: Россия, 197198, САНКТ- ПЕТЕРБУРГ Г, УЛ ЖДАНОВСКАЯ, дом 13

Пользователь даёт своё согласие на обработку его персональных данных, а именно совершение действий, предусмотренных п. 3 ч. 1 ст. 3 Федерального закона от 27.07.2006 N 152-ФЗ «О персональных данных», и подтверждает, что, давая такое согласие, он действует свободно, своей волей и в своём интересе.

Согласие Пользователя на обработку персональных данных является конкретным, информированным и сознательным.

Целью обработки персональных данных является предоставление Пользователю услуг, описанных на Сайте.

Настоящее согласие Пользователя признаётся исполненным в простой письменной форме, на обработку следующих персональных данных:

  • фамилии, имени, отчества;
  • места пребывания (город, область);
  • номеров телефонов;
  • адресов электронной почты (e-mail);
  • cookie-файлов;
  • информации об IP-адресе Пользователя;
  • информации о местоположении Пользователя.

Пользователь, предоставляет https://directvsem.ru право осуществлять следующие действия (операции) с персональными данными: сбор и накопление; хранение в течение установленных нормативными документами сроков хранения отчётности, но не менее трёх лет, с момента даты прекращения пользования услуг Пользователем; уточнение (обновление, изменение); использование; уничтожение; обезличивание; передача по требованию суда, в т. ч., третьим лицам, с соблюдением мер, обеспечивающих защиту персональных данных от несанкционированного доступа.

Указанное согласие действует бессрочно с момента предоставления данных и может быть отозвано вами путём подачи заявления администрации сайта с указанием данных, определённых ст. 14 Закона «О персональных данных».

Отзыв согласия на обработку персональных данных может быть осуществлён путём направления Пользователем соответствующего распоряжения в простой письменной форме на адрес электронной почты (e-mail) info@directvsem.ru

Читайте также:  Перорально и ректально это как

Сайт имеет право вносить изменения в настоящее Соглашение. При внесении изменений в актуальной редакции указывается дата последнего обновления. Новая редакция Соглашения вступает в силу с момента её размещения, если иное не предусмотрено новой редакцией Соглашения.

Действующая редакция Соглашения находится на странице по адресу: https://directvsem.ru/dlina-zagolovka-v-direkte

К настоящему Соглашению и отношениям между Пользователем и Сайтом, возникающим в связи с применением Соглашения, подлежит применению право Российской Федерации.

источник

Реклама показывается в самом верху страницы, внизу или сбоку от нее. Она не может быть слишком большая по объему – в противном случае просто не останется место для обычной поисковой выдачи. Именно поэтому количество символов в объявлении яндекс ограничивает – в заголовке должно быть не более 33 символов, в самом тексте – 75 или меньше (Пробелы при этом также засчитываются как текстовый символ). Однако, существует простой прием, позволяющий увеличить длину заголовка, что даст вам значительное преимущество перед конкурентами. Ваша реклама станет более заметной, соответственно, повысится кликабельность, увеличится количество переходов на сайт и, как следствие, заказ товаров или услуг.

Такая возможность программно реализована при создании объявлений в компании директ. Ее суть в том, что часть теста в некоторых случаях может быть перенесена на верхнюю строчку. В данном случае имеется в виду текст самого объявления, который находится под надписью «реклама». Таким образом, количество символов в заглавной строке можно увеличить до 56 (против обычных 33).

Приведем пример. Допустим, вы написали следующий текст: «Реклама в яндекс директ! Лучшее предложение у нас! Анализ рынка, скидки, акции!». Система автоматически определяет, где находится первое и второе предложение и считает их общее количество знаков. Если оно не превышает число 56, то оба предложения отображаются в заголовке. В нашем примере «Реклама в яндекс директ!» – 24 знака. «Лучшее предложение у нас!» – 25 знаков. Общая сумма – 49. Значит, при показе обе эти фразы будут показаны как заголовок. «Разделителями» служат любые знаки препинания – точка, восклицательный знак, вопросительный и т. д.

С 2017 года в директ при настройке компании вы увидите графу «второй заголовок». И в настоящее время вместо второго предложения ставится именно второй заголовок. Однако принцип формирования первой, самой заметной строчки, остался прежним – ее длину можно увеличить за счет второго заголовка.

Полезный совет. При написании текста очень удобно пользоваться функцией, которая показывает, как выглядит реклама в окончательном варианте. Это кнопка «на поиске», которая находится в правой части экрана при редактировании или создании объявления.

Иногда можно видеть, что в первой строке отображается адрес сайта, для которого сделана реклама. Это происходит, когда сумма знаков двух первых предложений больше 56. В этом случае после первой фразы добавляется урл. Конечно, общее количество символов заголовка и адреса также не должно превышать 56. Если это количество больше, то заголовок состоит только из одной фразы.

Этот способ подходит всем, кто создает новую компанию или редактирует ее. Функция автоматически работает во всех вновь создаваемых компаниях. Однако, всегда можно ее отключить, хотя мы и не рекомендуем этого делать. Нужная кнопка находится в раскрывающемся списке расширенных настроек вашей компании.

Ответ напрашивается сам собой – это увеличивает кликабельность рекламы. Такое объявление выглядит более привлекательно и визуально объемнее. Да и большинство пользователей привлекают именно заголовки.

Также эти 56 символов можно использовать для:

  • Дублирования ключевых слов. Например, «Доставка бетона. Только качественный бетон!». Таким образом, вы усиливаете действие текста и повышаете его CTR. Ключевые слова выделяются на поиске жирным шрифтом и дополнительно привлекают внимание.
  • Применения длинных низкочастотных запросов, которые по числу символов превышают 33 знака. Точное соответствие запроса ценится яндексом, и позволяет не только привлечь внимание пользователей, но и снизить стоимость клика.
  • В длинный заголовок можно включить название фирмы или организации, что повысит узнаваемость вашего бренда и будет служить бесплатной имиджевой рекламой.
  • Также после первого предложения можно указать название города, в котором вы находитесь. Это позволит исключить нецелевые клики и обращаться только к потенциальным клиентам.
  • Можно включить в заголовок призыв к действию или информацию, побуждающую перейти на ваш сайт. Вот некоторые примеры таких текстов. «Дома из бруса. Только сегодня скидки 10%». Или «Реклама в сети. Бесплатный анализ и аудит!».
  • Диалог с пользователем. Большее количество символов позволяет четче сформулировать ваше предложение и привлечь внимание необычными условиями или броскими фразами. « Ремонт европейского качества! Сделаем красиво!». По такому объявлению люди всегда переходят охотнее, чем по шаблонному, типа, «Ремонт квартир и домов».
  • Возможность отсечь нецелевые переходы. Если вы хотите работать только с премиум сегментом рынка, укажите в заголовке цену или просто напишите «дорого!». Это покажет, что ваша компания ориентируется только на денежных клиентов и не берется за мелкие заказы.

Использование длинного заголовка при создании компании в яндекс директ – способ привлечь внимание к вашей рекламе. После небольшой практики вы научитесь почти автоматически составлять фразы так, чтобы количество символов в первых двух не превышало необходимого предела. Основной принцип – тест самого объявления нужно начинать коротким предложением, которое вы хотите видеть в заголовке. Самое интересное, что многие рекламодатели не знают об этой функции директ и, пользуясь ею, вы получите важное конкурентное преимущество, которое вам ничего не будет стоить.

источник

По умолчанию в Яндекс Директ 33 символа — максимальная длина заголовка и 75 символов — максимальная длина текста объявления.

Длину заголовка можно увеличить до 56 символов. В этой статье я расскажу как это можно сделать.

Яндекс Директ все больше развивается и берет полезных фишек из Google AdWords, что не может не радовать. Зачем нужно увеличивать заголовок?
Специалисты рекомендуют включать в заголовок объявления ключевое слово, тогда те ключевые слова, которые попали в заголовок будут выделяться жирным шрифтом.

Кликабельность таких объявлений выше в 2 раза и изначальная стоимость клика ниже, т.к. Яндекс Директ заинтересован в качественно рекламе.+

Но как быть, если ключевое слово больше, чем 33 символа и полностью не помещается в заголовок? Ключевое слово больше, чем 33 символа

Можно выбрасывать ключевые слова и предлоги из заголовка, сокращать слова, импровизировать: Можно сокращать ключевые слова

А можно добавить часть ключевого слова в удлиненную часть заголовка.

Тогда по запросу «купить белый угловой диван из экокожи» объявление будет выглядеть наиболее выгодным по сравнению с объявлениями конкурентов. Создание длинного заголовка в Директе
Как сделать удлиненный заголовок в Яндекс Директ Чтобы создать такое объявление нужно перенести часть непоместившегося ключевого слова из заголовка в текст объявления и поставить точку в конце.

Создание группы объявлений

Длина длинного заголовка не должна превышать 56 символов:

  • 33 символа стандартный заголовок
  • 3 символа на пробел, тире и еще один пробел (которые разделяют стандартный заголовок и удлиненный)
  • 19 символов в удлиненной части заголовка
  • 1 символ на точку в конце удлиненного заголовка

Пробел, тире и еще один пробел. Точка в конце

56 символов вполне хватит на подавляющее большинство многословных ключевых запросов, как, например, наш Многословный ключевой запрос

Можно принудительно отключить подставление части текста в заголовок.

Для этого перейдите в настройки кампании и поставьте «галочку». По умолчанию «галочка» будет выключена.
Отключение подстановки части текста в заголовок
Если отключить подстановку текста в заголовок, то на его место поставится URL адрес сайта, как, например, у этих рекламодателей: Подставился URL адрес сайта

Читайте также:  Как избавиться от червей в яблоках на яблоне в огороде

Длина «получившегося» заголовка не должна быть больше 56 символов вместе с URL адресом сайта. Иначе там будет пустое место.

Выводы:
Можно значительно увеличить CTR объявлений с низкочастотными ключевыми словами, добавив удлиненный заголовок.
По нашим данным CTR увеличивается на 2-12%. Не стоит пренебрегать таким полезным инструментом Яндекс Директ.
Вместе с удлиненным заголовком используйте:

  • отображаемый URL
  • уточнения
  • быстрые ссылки
  • адрес компании и время работы
  • номер телефона компании
  • изображения для объявлений в РСЯ

Это позволит увеличить физический размер объявлений в 2 раза (!), привлечь больше внимания покупателей, увеличить CTR и KPI в конечном итоге.

источник

Второй заголовок яндекс директ. Пример создания второго заголовка в яндекс директ. Как сделать, что писать и какая длина второго заголовка. Узнаем здесь!

Яндекс директ постоянно совершенствуется, и то, что раньше было популярным делать поднимающиеся УТП в заголовок, это уже в прошлом. На сегодняшний день, яндекс директ позволяет внедрять информацию во второй заголовок, но чтобы он был красивый, качественный и повышал конверсию сайта с рекламы, есть некоторые хитрости его создания. Об этом я и расскажу вам в этой статье.

Ответов на этот вопрос, в принципе может быть много. Я сейчас вам расскажу основные моменты, для чего будет полезен второй заголовок в яндекс директ.

  1. Второй заголовок в яндекс директ, придает объявлению более презентабельный вид. Все мы, добиваемся таких объявлений, которые будут большими, красивыми и излагать, как можно больше информации для пользователя.
  2. Объявления со вторым заголовком, имеют свою роль, в плане конкуренции. Мы даём в объявлении больше информации или уникальных предложений для пользователя, и если он увидит то, что поможет решить его боль, он кликнет по нашему объявлению, тем самым, повысив нам CTR объявления.
  3. Есть такие проекты, в которых у владельца бизнеса, бывает несколько уникально-торговых предложений. Соответственно, нам нужно больше места в объявлении, чтобы дать пользователю больше информации. Как раз во втором заголовке, можно и внедрить какой-то продающий текст.

Сейчас, я приведу вам несколько примеров, о том как выглядит второй заголовок яндекс директ.

Как он выглядит в интерфейсе яндекс директа:

Как выглядит второй заголовок яндекс директ в интерфейсе

Далее, я покажу вам, как выглядит второй заголовок яндекс директ в действии — на поиске:

Второй заголовок яндекс директ на поиске

Теперь вы знаете, как выглядит второй заголовок яндекс директ, и для чего он нужен. Далее, мы будем, вместе с вами, разрабатывать объявления яндекс директ, со вторым заголовком. Возьмем в пример три ключевых запроса.

Я, специально для вас, в качестве примера, прямо с нуля, разработаю рекламную кампанию с тремя ключевыми запросами:

  • Ремонт айфонов в Казани
  • Ремонт мотоциклов недорого
  • Купить швейную машину

Скачиваем шаблон кампании яндекс директ в формате xsls. Можете скачать в самом интерфейсе яндекс директ, либо скачайте перейдя по ссылке: Шаблон яндекс дирекс со вторым заголовком.

Открываем шаблон. Я вставляю в ключевые запросы свои ключи (вы вставляете свои).

Вставка ключевых запросов в яндекс директ

Далее нам нужно прописать заголовки для рекламных объявлений. Советую вам, оставить вхождение ключевых слов в первом заголовке. Единственное, нужно привести их в нормальный вид. Например, я всегда делаю слова с большой буквы (не считая предлогов). В итоге, на скриншоте ниже, я вам показываю, уже полученный результат первого заголовка.

Первый заголовок объявлений яндекс директ

Мы составили грамотное объявление, которое релевантное запросу. Теперь нам нужно прописать второй заголовок для объявления.

Что советую писать:

Как я и писал выше, во второй заголовок яндекс директ, рентабельнее всего писать какое-то выгодное предложение, либо манящий призыв к действию.

Делаем анализ конкурентов по вторым заголовкам, и видим картину, что чаще всего конкуренты используют такие заголовки:

  • Диагностика бесплатно
  • Скидка 10 % на запчасти
  • Успейте заказать сегодня

Я, только для примера показываю вам конкурентный анализ. У вас же, должно быть больше преимуществ.

Второй заголовок яндекс директ, имеет длину до 30 символов, но он может не показываться даже при 20 символов. Что для этого делать? Всё очень просто. Яндекс директ добавляет второй заголовок по ширине текста. Нам же, нужно попасть в ту ширину текста, которая будет показываться. Отследить это легко. Заходим в интерфейс яндекс директа, кликаем в любую кампанию, под объявлением нажимаем «Редактировать».

Редактирование объявления группы

В поле первого заголовка, вставляем заголовок из нашей таблицы. Не забываем нажать показ объявления «На поиске», для того, чтобы видеть, как объявление будет показываться на поиске.

Тщательно продумываем УТП, которые описывали выше.

Например, я хочу указать, что «Скидка 15 %, успейте заказать». Копируем свою фразу, и вставляем во второй заголовок.

Второй заголовок в яндекс директ

У нас теперь показываются два шикарных заголовка.

Каждый директолог использует свои методы, как сделать второй заголовок. Я же использую свои. И сейчас хочу поделиться с вами своим эксклюзивным опытом.

Допустим, у вас есть большая рекламная кампания, и нам нужно для неё прописать вторые заголовки. Предупреждаю заранее, что метод кропотливый, но качество отличное. Идём в шаблон excel, и на столбце «Заголовок 1», добавляем новый столбец, в котором будем делать подсчет символов. Я думаю, как вызвать формулу длины строки, вы уже знаете. Если нет, то спрашивайте в комментариях — я объясню.

Длина первого заголовка

Далее, выбираем столбец с количеством символов, и накладываем на него фильтр. В фильтре, выбираем самое низкое число.

Фильтр по длине заголовка

В данном примере, у нас получилось только три числа. Если, допустим в рекламных кампаниях тысячи ключей, то и символов будет гораздо больше. Но как правило, максимальная длина строки в яндекс дирекс 35. Поэтому будет много, но длиной до 35 символов.

Итак, мы выбрали все заголовки, с длиной строки»21″. Берём самый длинный заголовок (внешне длинный) и вставляем в интерфейс яндекс директ.

Под эту ширину, подбираем второй заголовок, используя разнообразные УТП. Когда мы выбрали оптимальный второй заголовок яндекс директ, вставляем его в excel, и растягиваем на всю длину строки.

И так делаем с каждой длиной. Под каждый запрос, с одинаковым количеством символов, у нас будет свой второй заголовок яндекс директ.

Когда вы проделаете такую оптимизацию, вы получите список вторых заголовков под каждый ключ, который будет показываться всегда и везде.

Ниже, на скриншоте, я привожу пример, как выглядит второй заголовок яндекс директ, уже в созданной капмании.

Как выглядит второй заголовок в директе

Обратите внимание! Я создавал этот шаблон, именно по тому же примеру, который описывал для вас, в этой статье.

На этом можно закончить. Желаю вам успехов и удачи, в ваших рекламных начинаниях!

Буду очень благодарен, если вы поделитесь статьёй с друзьями, нажав на кнопку ниже. А я же, уже пишу для вас новые статьи ?

Подписаться на новые статьи:

Чем я могу быть полезен для вас?

Крутая платформа для создания конверсионных сайтов: PlatformaLP

Подмена текста для сайта (мультилендинг): ЯГЛА

Получить 15000 на Яндекс.Директ и 3000 на Google AdWords: Открыть расчетный счет

Автоматизированный чат бот для сбора лидов на сайте: Чат для сайта

источник

Adblock
detector